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此文为你一次性讲清楚品牌和名牌有什么区别?

时间:2022-03-31 来源:本站 作者:中华百科 浏览:337 次
     名牌?品牌?有不少企业家朋友解读品牌的时候,误以为品牌就是名牌,名牌就是品牌!名牌真的就是品牌吗?不,名牌是名牌,品牌是品牌,虽只差一字,但其意思相差十万八千里!那品牌和名牌的区别是什么?

要弄清品牌和名牌之间的区别,首先,我们要弄清楚品牌的定义,名牌的概念!

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品牌,指是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

从营销的角度看,品牌是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和,是消费者心灵的密码,它能引发消费者产生共鸣!品牌带给消费者的,远远不止于物质层面,还有精神层面,比如说价值!

那名牌是什么?“名牌”一词,是90年代以后在我国广为流行的营销术语,是市场经济的产物。通俗的理解,名牌就是知名度比较高的牌子名!那名牌和品牌的区别到底是什么?

第一:定义上的区别!

名牌,通俗的讲就是出名的牌子!而品牌,是一个综合、复杂的概念,它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌,是具有更深层的内涵和价值!

比如说雅诗兰黛品牌传递的是雅诗兰黛的当代精神,更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵,共同诉说着女性美的回归——年轻、自信,极富女性魅力。而名牌,仅仅是知名度比较高的牌子!

第二:来源的不同。

品牌是来源于古挪威文字brandr,意思是"烙印",而品牌的意义就是如何在消费者心中留下烙印!而名牌,是我国特定市场环境下产生的特定名词,是一种俗称,从严格意义上来讲是不准确、不科学的。

第三:创建过程的不同。

名牌可以通过高额广告费造就,只要不断叫卖就可以形成。而品牌并非一日即成,不仅需要长时间的努力和沉淀,而且需要从品牌的整体战略规划、核心理念确定、品牌符号运用、视觉形象设计、品牌场景设计、广告创意等一系列的工作。

就说说我们熟悉的可口可乐,从创立到现在,已经上百年了!由此可见,品牌建设不是一个短期的工程,也不是投放高额广告就可以造就的,它需要品牌管理者用心的经营!

第四:发挥作用的不同!

名牌,拥有高的知名度,除能在短期内促进销售外,并不能对产品长期利益做出更多的贡献,更不可能像品牌那样,有附加价值,有内涵,体现一种社会地位,影响消费者的生活方式,价值观,能给企业带来长久的效益等等!

品牌带给企业的效益,远远超过企业投资的本身,这就是品牌的威力!而名牌的话,只能带来短暂的收益,不如品牌来的可靠多,这也是为什么企业家下重本请品牌策划师打造自我品牌!这也是品牌和名牌的区别!

显然,品牌和名牌不是一回事!对企业而言,只有做品牌,打造强势品牌,才能长盛不衰、永立于市场不败之林!而名牌,不应该成为企业发展和追求的目标!(作者:叶茂中


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